VK ADS
Урок 1. Регистрация в VK ADS: основные нюансы и процесс регистрации
— какие нюансы есть на этапе регистрации;
— какие ошибки можно совершить при регистрации и как их исправить;
— как зарегистрировать агентский рекламный кабинет Церебро;
— в чем преимущество агентского кабинета над личным;
— как выдать доступы таргетологу и клиенту;
— как пополнить агентский рекламный кабинет.
Урок 2. Вводный прямой эфир - обзор возможностей площадки
— концепция марафона;
— полный обзор рекламного кабинета VK ADS;
— основные отличия нового кабинета от старого;
— какие связки в кабинете заходят лучше, чем в старом;
— как работают инструменты кабинета на конкретных кейсах;
— как работают рекламные инструменты;
— хаки по настройке рекламных кампаний;
— какие есть плюсы кабинета, открытого через Церебро.
Урок 3. Форматы объявлений и плейсменты в VK ADS
— узнаете, какие есть места размещения рекламы в VK ADS и как под них подстраиваются рекламные объявления;
— вспомните базовые требования к рекламным объявлениям для модерации;
— поймете, какие форматы картинок, текста и видео нужно подгружать для создания объявлений;
— подготовите материалы объявлений для непосредственного запуска рекламы.
Урок 4. Подготовка к рекламе: чек-лист оформления сообщества перед запуском рекламы
Внутри урока:— что влияет на эффективность рекламы ВКонтакте;
— как создать сообщество
— как заполнить сообщество, чтобы увеличить конверсию — контентное наполнение;
— как работает поиск по сообществам ВКонтакте;
— как выбрать аватарку — контентное наполнение;
— какую роль играет статус сообщества;
— как настроить меню сообщества;
— как написать функциональный закреплённый пост — контентное наполнение;
— как сейчас работают товары/услуги — техническая настройка;
— визуальное оформление сообщества;
— дополнительные настройки;
— контент;
— полезные ссылки.
Урок 5. Создание лид-форм для рекламы
— Как создавать лид-формы и логику ее создания;
— как выглядит рекламная запись с продвижением лид-формы;
— Как сверстать лид-форму так, чтобы с нее приходили только релевантные лиды;
— Какие есть нюансы в создании лид-форм;
— Как и где скачивать заявки с лид-форм.
Урок 6. Создание пикселя и настройка событий в VK ADS для вашего сайта
— что такое пиксель;
— создание и базовая настройка пикселя;
— настройка событий пикселя;
— категории событий;
— условия наступления событий;
— сохранение и проверка событий;
— аудиторные теги;
— выдача доступов к пикселю;
— получение полного доступа к пикселю и перенос пикселя;
— установка пикселя на сайт: базовые универсальные рекомендации;
— создание событий пикселя по теплоте воронки вашего сайта.
Урок 7. Создание и настройка каталога товаров для рекламы
— создание каталога товаров с сайта;
— что такое товарный фид и где его взять;
— загрузка каталога с помощью ссылки и файла на товарный фид;
— каталог товаров из сообщества;
— каталог товаров из маркетплейса;
— откуда брать ссылку на магазин продавца на Ozon и Wildberries;
— откуда брать API-ключ для каталога Ozon и Wildberries;
— обзор вкладки «Центр коммерции»;
— создание группы, используя фильтры;
— создание группы, используя добавление товара вручную;
— товары.
Урок 8. Подготовка аудитории для рекламы
1. Какие аудитории понадобятся в рамках марафона
— типы аудиторий в VK ADS;
— список аудиторий по теплоте.
2. Аудитории внутри кабинета— ГЕО;
— ключи с покупательским интересом;
— охватные ключи;
— перформанс-охватные ключи;
— интересы и поведение;
— подписчики сообществ;
— свое сообщество.
3. Аудитории ретаргета внутри кабинета— ретаргет по тем, кто открыл лид-форму но не заполнил;
— ретаргет на тех, кто отправил лид-форму, но не стал клиентом;
— аудитории на основе действий пользователей на сайте;
— ретаргет на любые простые действия пользователей на сайте;
— ретаргет на тех, кто не завершил конверсионное действие на сайте;
— аудитории для динамического ремаркетинга;
— ретаргет по всем позитивным реакциям на рекламный пост.
4. Перенос аудиторий в VK ADS— список аудиторий, которые будем переносить;
— перенос аудиторий из старого кабинета ВК в VK ADS;
— перенос аудиторий из myTarget в VK ADS.
5. Аудитории парсингов— аудитория сообществ конкурентов;
— парсинги по паттернам поведения аудитории;
— ядро своего сообщества.
Урок 9. Тестовый запуск рекламной кампании
1. Запуск тестовой рекламной кампании на проект с ограниченным ГЕО2. Схемы тестирования— по минимальному варианту;
— по оптимальному варианту;
— по максимальному варианту;
— идеальный вариант тестирования.
3. Настройка разных целей для минимального теста— настройка тестовой РК для цели «Сообщество ВКонтакте»;
— настройка тестовой РК для цели «Каталог товаров»;
— настройка тестовой РК для цели «Сайт»;
— настройка тестовой РК для цели «Лид-формы».
4. Настройка разных целей для оптимального теста— инструкция всех целей для запуска, кроме каталога товаров;
— инструкция для запуска схемы на каталоги товаров.
5. Настройка разных целей для максимального теста— инструкция всех целей для запуска, кроме каталога товаров;
— инструкция для запуска схемы на каталоги товаров.
Урок 10. Аналитика и оптимизация рекламной кампании
— что нужно знать перед аналитикой;
— аналитика креативов;
— аналитика аудиторий;
— отключение не работающих креативов и аудиторий внутри интерфейса;
— как правильно оптимизировать бюджет;
— аналитика по гео и отключение нерабочих регионов;
— аналитика и отключения не рабочих пола/возраста;
— аналитика и отключение не рабочих ключевых фраз;
— запуск РК на предельной ставке.
Урок 11. Аналитика оптимизации и масштабирования
1. Что такое масштабирование— как мы понимаем, что можно масштабироваться;
— схема масштабирования.
2. Масштабирование по воронке— запуск аудиторий ретаргета;
— ретаргет по событиям пикселя / событиям лид-формы;
— динамический ретаргет с сайта;
— динамический ретаргет с сообщества / маркетплейсов.
3. Вторичная оптимизация— Деление РК по полу и возрасту;
— Деление на плейсменты;
— Деление РК по интересам;
— Запуск цели «Сайт» или «Каталог товаров с сайта» с рабочими связками на оптимизацию по другим событиям пикселя.
4. Классическое масштабирование— Ежедневное повышение бюджета на рабочие связки;
— Запуск других целей;
— Размножение рабочих аудиторий с новыми креативами;
— Запуск рабочих связок с рабочими крео на другие лид-формы;
— Добавление новых подборок товаров в цели «Каталог товаров».
5. Выгорание аудитории— как понять, что аудитория выгорела и что с ней делать.